Я – зануда. Но именно благодаря этому я стала, смею надеяться, неплохим копирайтером. Настолько неплохим, чтобы замечать чужие ошибки и давать советы другим. Чем я и планирую заняться.
Вычитывая многочисленные тексты других копирайтеров – авторов блогов, сайтов и просто тех, кто работает на стороннего заказчика, я выделила главные ошибки. Их делают практически все, за редкими-редкими исключениями. Поэтому мое занудство, надеюсь, будет полезным. Итак, начинаем.
Слова-паразиты. К этому милому типу я отношу лишние слова. Их выявлять достаточно легко. Вычитывая текст, мысленно убираем каждое слово. Если предложение смысл не теряет – смело вычеркиваем этого паразита. Под них подпадают вводные конструкции, введенные не для смысла и выразительности, а псевдоизящества ради. Это – лишнее.
Процедура сначала идет тяжело, но потом все легче. Текст получается легкочитаемым и красивым. Что и требовалось достичь.
Кстати, нередко лишние слова и предложения приходится заменять тире и двоеточиями. Не бойтесь их.
Повторы! Бич практически всех копирайтеров! Два-три раза слово «который» в одном или соседних предложениях, похоже, ни у кого, кроме меня, депрессии не вызывает. Тут правило простое: старайтесь в пяти строках не употреблять одного и того же или однокоренного слова. Иногда это невозможно, я признаю. Но в большинстве случаев повторы ярко демонстрируют неумение пользоваться синонимами. А язык-то богатейший! Конечно, рекомендовать пользоваться теми вариантами, которые предлагает подлый ворд, – это преступление против фантазии, но иногда это помогает. А есть еще словари синонимов – вдруг кому эта информация пригодится.
Точность словоупотребления хромает вовсю. Думайте и еще раз думайте. Пока не подберете нужное слово взамен вот именно этого, режущего слух и глаз донельзя, – дальше не читаем. В крайнем случае сделайте рерайт этого предложения, обойдя неудобное место. Если не знаете, что именно означают красивые слова «аспект», «дискурс», «концепт» – поинтересуйтесь в словаре, и желательно не в Википедии. Возможно, это самое главное, на что стоит обратить внимание. Не пишите спустя рукава.
Искажение стойких словосочетаний (по-научному – контаминация). Это значит, что или начинали писать одну фразу, а в процессе решили написать по-другому, да начало не поправили, или же элементарное несоответствие слов, соединяемых в одно словосочетание. Например, оплатить цену (надо оплатить стоимость или заплатить цену), играть значение (либо иметь значение, либо играть роль), развязать вопрос (нужно – развязать задачу, ответить на вопрос, разрешить проблему, но никак иначе). Эти моменты нужно знать и обращать на них внимание.
Надо ли говорить, что элементарных грамматических и пунктуационных ошибок быть в принципе не должно? Разберитесь, для начала, в каких случаях употребляется мягкий знак в глаголах на -ТСЯ/-ТЬСЯ.
Учимся вместе, господа.
Wisenteta, автор сайта Я – молодая мама
Хорошая статья. Мне очень и очень стыдно:)…
Ага, все верно, за собой знаю такие грешки. Иногда удается вычистить, но не всегда, увы. А стараться надо, однозначно!
Ага, у меня тоже ошибок полно
Все потому что пишешь в спешке. Аааа, быстрей бы, ещё куча дел и статей. Ну я и не претендую на звание копирайтера 
Девочки, а вообще такие материалы для нас и для других полезны будут? А то у меня ж на эту тему еще полно идей)
Статья полезна – спору нет. Только возникает следующая мысль: а как же неповторимый авторский стиль? Понятно, что на заказ в деловые журналы необходимо писать строго по правилам. Но в своем личном блоге?.. Если бы я строго следовала приведенным в статье нормам в “Даше”, например, то блог просто потерял бы свою изюминку – записки обычной мамы, любящей своего ребенка и желающей поделиться приобретенным опытом с другими мамами. Я частенько употребляю в статьях “лишние” слова, чтобы максимально приблизить свой копирайт к реальности, создвть иллюзию обычного разговора с едва знакомой мне мамочкой на детской площадке. Не думаю, что от этого читать мою писанину сложно. Скорее, если бы я все “паразиты” убрала бы, то статьи стали бы безликими, а блог превратился бы в “один из…”, от которых уже подташнивает.
Счастливка, тебя я читала достаточно много, и лишних слов пока не видела. Дело не в сухости слога, эпитеты, вводные конструкции – это все замечательно, если оно к месту и оправданной темой и твоим стилем.
Лишние слова – это словесная избыточность. Все ясно, буду писать с примерами, чтобы нагляднее. Буду вычитывать тексты копирайтеров – обязательно выужу пару примеров и выложу в комментах, чтобы было понятно.
Против повторов ты тоже не возражаешь? Это может быть стилистическим приемом, но я вот ни за что не поверю, что можно пять раз в двух соседних предложениях употребить “которых” для красоты мысли )
О, нет-нет, конечно, возражаю. Прости за однобокость коммента, пока писала, потеряла мысль)) Есть человеки, которые и в одном предложении умудряются слово “который” пару раз употребить))) Это, конечно, недопустимо и здорово режет глаз. Еще – правила орфографии и пунктуации. Нарушать их… Ну это просто как расписаться в неуважении к своему читателю.
Про примеры – очень интересно, буду ждать! Можно даже не в комментах, а в отдельную статью вынести!
И как это я пропустила такую статью?
Супер! Срочно хочу такую же на free-lady. разместить! Со ссылкой прямой, естественно. Можно?
Отличная статья.
Мой бич – это тавтология.
И еще: ошибки в чужих текстах глаз режут, а в своих могу пропустить, настолько с ними сродняюсь)
Продолжение надо, обязательно! Я вот теперь тексты пишу и сразу твою статью вспоминаю:)
я думаю, что “развязать задачу” – тоже звучит не совсем верно.. “решить задачу” – да, а развязать – это, скорее, можно отнести к шнуркам ))
если не права – жду критики ))
[...] статья была написана для блога «Сообщество женщин вебмастеров», но по теме она как нельзя лучше вписывается в наш [...]
Имеется в виду, что неправильным будет “ответить на задачу” – нельзя смешивать указанные существительные с приведенными прилагательными. Конечно, “решить задачу” – это правильно. Но “развязать задачу” не менее правильно, хотя данное словосочетание редко употребляется в наше время.
Замечательная статья и очнь полезная. Я согласна с Aqvamarin – чужие ошибки сразу замечаешь, а свои – нет. Прямо, как в басне И. Крылова: “В чужом глазу соринку видишь, а в своем бревно не замечаешь”.
[...] уже публиковала ТОП ошибок копирайтеров, но статье, очевидно, недоставало примеров. Т.к. на том [...]
А хуже всего когда есть слова паразиты и повторяются они в каждом предложении, а ты (как автор) считаешь это выразительностью
))) И как с этим бороться? С завышенным мнением о своем стиле??
А чем так плоха Википедия?
все-таки средства выразительности и слова-паразиты – “две большие разницы”. Собственный стиль, конечно, портить не нужно, а вот изымать лишнее, не способствующее лучшему пониманию, – необходимо.
Википедия ничем не плоха, кроме того, что там (не знаю, как сейчас, но раньше…) встречалось очень много ляпов. У меня однокурсница хороший диплом защитила на тройку только потому, что ее определение слова “концепт” не выдерживало никакой критики, а ведь она его отыскала именно в Вики.